دکتر حبیب‌الله افشنگ: در مطلب روز گذشته داشتیم از نمایشگاه‌ها و تعاملات‌شان با رسانه‌ها می‌گفتیم و اکنون بخشی دیگر از مطلب را پی‌می‌گیریم.
نمایشگاه‌های CPHI به عنوان یک نمایشگاه تجاری-علمی، برخلاف نمایشگاه‌های عمومی، غرفه‌های نمایشی بزرگ و پرزرق‌وبرق ندارد. چیدمان آن بر پایه‌ی میزهای مذاکره و اتاق‌های جلسه طراحی شده است. رسانه‌ها باید بر اساس نقشه‌ی سالن و برنامه‌ی رویدادها (شامل کنفرانس‌ها، پنل‌ها و نشست‌های خبری) مسیر خود را برنامه‌ریزی کنند. برگزارکنندگان معمولاً یک راهنمای رسانه‌ای شامل فهرست سخنرانان، موضوعات داغ و نقاط خبری کلیدی منتشر می‌کنند.
تعامل با شرکت‌ها و رویدادهای جانبی
نکته‌ی مهم این است که در این نمایشگاه‌ها، خبرنگاران به تنهایی به دنبال خبر نمی‌روند؛ بلکه شرکت‌ها برای جلب توجه رسانه‌ها، اتاق‌های خبری اختصاصی یا نشست‌های مطبوعاتی برگزار می‌کنند. برگزارکننده تسهیلات پایه را فراهم می‌کند، اما محتوای عمیق و مصاحبه‌های اختصاصی نتیجه‌ی برنامه‌ریزی قبلی و ارتباط مستقیم بین شرکت و رسانه است.
در نهایت، حضور رسانه در CPHI یک فرآیند حرفه‌ای و سازمان‌یافته است که در آن، جایگاه فیزیکی، قوانین تصویربرداری و دسترسی به اطلاعات، همه در چارچوبی مشخص تعریف شده‌اند تا هم پوشش خبری ممکن شود و هم فضای تجاری نمایشگاه حفظ گردد.
در نمایشگاه‌های داخلی، همه این امکانات به برگزاری کارگاه‌های آموزشی و یا نهایتا چند پنل ختم می‌شود، و برگزارکننده اغلب هوای مهمانان برنامه‌اش را دارد تا خبرنگاران!
اکنون با تغییر نگاه به اهالی رسانه، می‌توان با کمی مطالعه و ارزشگذاری واقعی به خروجی درگاه‌های تخصصی دارویی در طول برپایی نمایشگاه، اعتباری را که شایسته است از رسانه‌ها دریافت کرد. به‌ویژه که رسانه‌های تخصصی و اصلی حوزه دارو، چند تایی بیشتر نیستند؛ و در طول سال فعال‌اند و حالا دیگر خودشان هم احتمالا بخشی از همین زنجیره نظام سلامت به‌حساب می‌آیند.
/انتهای پیام/