مهندس سیدشایان طباطبائی*: این روزها تبلیغات در حوزه دارو، و موضوع رهبری در روابط‌عمومی توجه مرا جلب کرده است.
پیام‌های شرکت‌های دارویی زمانی بیشترین اثر را دارند که بر آموزش علمی و تبادل دانش تکیه کنند، نه بر تبلیغ مستقیم محصول.
روابط‌عمومی در این میان نقشی کلیدی دارد؛ زیرا مسئول انتقال مؤثر پیام‌ها و ایجاد هماهنگی میان بخش‌های علمی، بازاریابی و مدیریت است تا رویکرد ارتباطی شرکت یکپارچه، معتبر و هم‌راستا با اهداف علمی باقی بماند.
از این رو، بهتر است در نمایشگاه‌ها و رویدادهای علمی، به‌جای تکیه بر فروش مستقیم و حضور کارشناسان صرفاً تجاری، از متخصصان علمی حوزه دارو و همچنین کارشناسان ارتباطات و روابط‌عمومی استفاده شود تا پیام‌ها در چارچوبی علمی، اخلاقی و اثربخش منتقل شوند.
تمرکز بر داده‌های پژوهشی، تبادل دانش و ایجاد ارزش واقعی برای جامعه‌ی علمی، تصویر برند را هم به‌عنوان رهبر فکری (Thought Leader) تقویت کرده و اعتماد ذی‌نفعان را افزایش می‌دهد.
*کارشناس ارشد تجارت الکترونیک
/انتهای پیام/