مطالعه موردی/
پریگو؛ پیشرو در تغذیه نوزادان/
اشاره: این روزها و این ماه‌ها، کمبود شیرخشک در کشور، چالش‌هایی را رقم زد که باور کردن‌شان سخت بود! زیرا به‌رغم کم‌وکاستی‌ها، شیرخشک لااقل در این سال‌ها، مسئله نظام دارویی نبود و همه چیز عادی و حتی مازاد بر نیازهای جاری، تولید و گاهی صادر هم می‌شد. بگذریم! ما برای نخستین بار در کنار شناساندن شرکت‌ها و غول‌های بزرگ دارویی جهان، این بار به سراغ یک شیرخشک‌ساز قهار رفته‌ایم تا درباره‌ی آینده‌ای حرف بزنیم که از امروز شروع می‌شود. به پریگو بپردازیم. اسمش را شنیده‌اید!؟
دکتر حبیب‌الله افشنگ:
شرکت پریگو (Perrigo Plc)
شرکت داروسازی آمریکایی و فعال در زمینه تولید و عرضه انواع دارو، داروهای بدون نسخه، مکمل‌های غذایی و محصولات بهداشت و درمان است. یک بازیگر برجسته در صنعت مراقبت‌های بهداشتی و کالاهای مصرفی، که خود را به‌عنوان ارائه‌دهنده‌ای پیشرو در تولید شیرخشک‌های مخصوص نوزادان با برند فروشگاهی در ایالات متحده تثبیت کرده است. ما در این مقاله به بخش شیرخشک آن می‌پردازیم.
پیشینه تاریخی
این شرکت که در سال 1887 توسط لوتر و چارلز پریگو در شهرستان آلگان میشیگان تأسیس شد، ابتدا به‌عنوان یک شرکت بسته‌بندی ساده داروهای خانگی عمومی شروع به‌کار کرد. در ابتدا، برادران پریگو این محصولات را به فروشگاه‌های عمومی محلی فروختند، و زمینه‌ای را برای شرکتی مهم در بخش مراقبت‌های بهداشتی فراهم کردند. در اوایل قرن بیستم، پریگو مفهوم برچسب خصوصی را پذیرفت و به خرده فروشان اجازه داد تا محصولات را با نام‌های خود برند کنند، که وفاداری مشتری را تقویت کرد و دامنه بازار آنها را گسترش داد.
طی دهه‌ها، پریگو از یک شرکت بسته‌بندی مجدد داروهای خانگی به تولیدکننده محصولات بهداشتی مقرون‌به‌صرفه تبدیل شد. این شرکت اولین تاسیسات تولیدی خود را در سال 1921 افتتاح کرد و تغییری اساسی در مدل عملیاتی آن رقم زد. این دگرگونی پریگو را قادر ساخت تا طیفی وسیع از محصولات از جمله داروهای بدون نسخه و در نهایت شیرخشک‌های مخصوص نوزادان را تولید کند.
تمرکز روی تغذیه نوزادان
هجوم پریگو به بازار شیرخشک یکی از جنبه‌های مهم استراتژی رشد آن بوده است. این شرکت اکنون به‌عنوان بزرگ‌ترین تولیدکننده شیرخشک‌های مخصوص نوزادان فروشگاهی در ایالات متحده شناخته می‌شود و محصولاتی مختلف را تولید کرده و نیازهای غذایی مختلف را برآورده می‌کند. این فرمول‌ها شامل گزینه‌های مبتنی بر شیر، سویا، نیمه هیدرولیز شده و گزینه‌های ضد حساسیت هستند که همگی برای ارائه تغذیه کامل برای نوزادان از بدو تولد تا 12 ماهگی طراحی شده‌اند.
شیرخشک‌های پریگو با تمام استانداردهای سازمان غذاودارو (FDA) مطابقت دارد یا حتی از آن هم فراتر می‌رود و تضمین می‌کند که حاوی مواد مغذی لازم برای رشد و نمو سالم است. این شرکت بر رویکرد مبتنی بر شواهد برای توسعه محصول تاکید دارد و آخرین تحقیقات علمی را در فرمول‌بندی‌های خود گنجانیده است.
حضور جهانی
پریگو در بیش از 80 کشور جهان با مجموعه‌ای متنوع از محصولات که نیازهای غذایی مختلف را برآورده می‌کند، فعالیت دارد. این شرکت طیفی وسیع از شیرخشک‌های مخصوص نوزادان را تولید می‌کند، از جمله فرمولاسیون‌های استاندارد، ضد حساسیت و تخصصی برای نوزادانی که نگرانی‌هایی خاص دارند.
پریگو در سال 2022، درآمد تقریباً 3.1 میلیارد دلاری از بخش تغذیه خود را گزارش کرد که نشان‌دهنده تقاضای قابل توجه برای محصولات خود در بازار جهانی است.
تعهد به کیفیت
کیفیت هسته اصلی ماموریت پریگو است. این شرکت از استانداردهای ایمنی و کیفیت سختگیرانه پیروی می‌کند و تضمین کرده که هر دسته از شیرخشک نوزادان در تجهیزات پیشرفته تولید شود. تعهد پریگو به کیفیت در فرآیندهای آزمایش دقیق آن منعکس شده است که شامل بیش از 1000 بررسی کیفیت در طول چرخه تولید است. این تعهد به تعالی، گواهینامه‌هایی متعدد از جمله ISO 9001 و گواهینامه بین‌المللی NSF را برای پریگو به ارمغان آورده که باعث تقویت شهرت آن به‌عنوان یک تولیدکننده قابل اعتماد شده است.
نوآوری در تغذیه نوزادان
پریگو نوآور است و سالانه حدود 100 میلیون دلار در تحقیق و توسعه سرمایه‌گذاری می‌کند. این سرمایه‌گذاری منجر به ایجاد فرمولاسیون‌های پیشرفته شیرخشک برای نوزادان شده است که برای رفع نیازهای تغذیه‌ای نوزادان در مراحل مختلف رشد طراحی شده‌اند. به‌عنوان مثال، محصولات شیرخشک پریگو با مواد مغذی ضروری مانند DHA و ARA که برای رشد مغز و چشم حیاتی هستند، غنی شده است.
در سال‌های اخیر، این شرکت همچنین بر توسعه فرمول‌های ارگانیک و گیاهی تمرکز کرده است تا به تقاضای رو به رشد مصرف‌کنندگان برای گزینه‌هایی سالم‌تر و پایدارتر پاسخ دهد. در واقع، پیش‌بینی می‌شود که بازار شیر خشک نوزادان ارگانیک تا سال 2027 به 5.5 میلیارد دلار برسد، با نرخ رشد سالانه ترکیبی (CAGR) 9.6 درصد، که نشان‌دهنده فرصتی قابل‌توجه برای پریگو برای گسترش محصولات خود در این بخش است.
اعتماد مصرف‌کننده و سهم بازار
پریگو با محصولات خود که اغلب توسط متخصصان اطفال و متخصصان مراقبت‌های بهداشتی توصیه می‌شود، شهرتی زیاد در بین مصرف‌کنندگان ایجاد کرده است. این شرکت سهم بازار قابل توجهی را در بخش شیرخشک برای نوزادان در اختیار دارد و برندهای آن، از جمله شیرخشک‌های فروشگاهی، تقریباً 25 درصد از بازار ایالات متحده را تشکیل می‌دهند. این رقم چشم‌افسا بر توانایی پریگو برای برآوردن نیازهای متنوع خانواده‌ها و در عین حال مقرون به‌صرفه بودن تاکید دارد.
ابتکارات پایدار
به‌عنوان بخشی از تعهد خود به مسئولیت اجتماعی شرکتی، پریگو چندین طرح پایدار را با هدف کاهش اثرات زیست‌محیطی خود اجرا کرده است. این شرکت اهدافی بلندپروازانه را برای دستیابی به زباله‌های صفر در محل دفن زباله در تاسیسات تولیدی خود تا سال 2025 و کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای تا 30 درصد تا سال 2030 تعیین کرده است. این تلاش‌ها نشان‌دهنده تعهد پریگو برای ارائه محصولات با کیفیت بالا نیست، بلکه تضمین آینده‌ای پایدار برای نسل‌های آینده است.
موقعیت بازار و اعتماد مصرف‌کننده
تعهد پریگو به کیفیت و مقرون به‌صرفه بودن باعث شده است که در بین متخصصان مراقبت‌های بهداشتی و والدین به‌طور یکسان شهرتی زیاد کسب کند. شیرخشک‌های مخصوص نوزادان برند فروشگاهی این شرکت اغلب به‌عنوان جایگزین‌های مقرون به‌صرفه توصیه می‌شود که معمولاً 50٪ کمتر از همتایان مارک‌دار خود قیمت دارند. خرده‌فروشان بزرگ، از جمله والمارت، تارگن و کاستکو، فرمول‌های برند فروشگاه پریگو را در زیر برچسب‌های خود ارائه می‌کنند و به‌طور گسترده در دسترس مصرف‌کنندگان قرار می‌دهند.
در سال‌های اخیر، پریگو برای شیرخشک‌های مخصوص نوزادان مورد تحسین قرار گرفته است. به‌عنوان مثال، وایرکاتر، یک سرویس بررسی محصول توسط نیویورک تایمز، شیرخشک‌های مخصوص نوزادان برند فروشگاهی پریگو را در میان توصیه‌های برتر خود به رسمیت شناخته، و جایگاه این شرکت در بازار ارتقا یافته است.
تحولات اخیر و سرمایه‌گذاری‌های استراتژیک
پریگو در اقدامی قابل توجه برای افزایش قابلیت‌های تولید خود، سرمایه‌گذاری 170 میلیون دلاری خود را با هدف توسعه تولید شیرخشک در ایالات متحده اعلام کرده است. این سرمایه‌گذاری استراتژیک شامل خرید کارخانه شیرخشک نوزاد نستله گت اوی در اوکلر، ویسکانسین، به همراه حقوق برند گربر گود استارت در ایالات متحده و کانادا است. این خرید نه تنها ظرفیت تولید پریگو را ارتقا بخشیده، بلکه موقعیت آن را در بازار رقابتی شیرخشک نوزاد تقویت می‌کند.
تعهد به مسئولیت‌های اجتماعی
پریگو همچنین متعهد به پرداختن به مسائل اجتماعی گسترده‌تر مربوط به تغذیه نوزاد است. این شرکت تشخیص می‌دهد که ناامنی غذایی می‌تواند به‌طوری قابل توجه بر توانایی خانواده‌ها برای تامین تغذیه کافی برای فرزندان‌شان تأثیر بگذارد. در پاسخ، پریگو برنامه‌هایی را برای حمایت از خانواده‌هایی که با این چالش‌ها مواجه هستند، از جمله منابع آموزشی برای متخصصان مراقبت‌های بهداشتی برای شناسایی و کمک به خانواده‌های ناامن غذایی آغاز کرده است.
علاوه بر این، پریگو در اطلاع‌رسانی به جامعه و همکاری با هدف ارتقای سلامت و تغذیه نوزادان فعالیت‌هایی دارد. آنها می‌کوشند ارائه‌دهندگان مراقبت‌های بهداشتی و سازمان‌ها را به آگاهی‌هایی بیشتر در مورد اهمیت تغذیه مناسب نوزادان برسانند و در همین راستا، همواره منابعی را فراهم کرده و به خانواده ها در انتخاب آگاهانه ارائه خدمت می‌کنند.
ارزش‌های اصلی ماموریت و چشم‌انداز پریگو
این مهم توسط مجموعه‌ای از ارزش‌های اصلی که فرهنگ سازمانی آن را شکل می‌دهد و فرآیندهای تصمیم‌گیری آن را هدایت می‌کند، پیش می‌رود.
این ارزش‌ها عبارتند از:
صداقت: پریگو در تمامی معاملات خود به بالاترین استانداردهای اخلاقی و شفافیت متعهد است.
نوآوری: این شرکت فرهنگ بهبود مستمر را پذیرفته و به‌دنبال توسعه راه‌حل‌های نوآورانه است که نیازهای در حال تکامل مشتریان خود را برآورده کند.
همکاری پریگو: روحیه کار تیمی و همکاری را در داخل و با شرکای خود برای دستیابی به اهداف مشترک تقویت می‌کند.
پاسخگویی: شرکت خود را مسئول کیفیت محصولات و تأثیر اقداماتش بر ذی‌نفعان و محیط‌زیست می‌داند.
چشم‌انداز آینده
از آنجایی که بازار جهانی شیرخشک برای نوزادان به رشد خود ادامه می‌دهد – پیش‌بینی می‌شود تا سال 2032 به 178.83 میلیارد دلار برسد – پریگو موقعیتی خوب برای سرمایه گذاری در این روند دارد؛ زیرا اساسا پریگو در یک چشم‌انداز رقابتی فزاینده حرکت می‌کند. با سرمایه گذاری‌های مداوم در تولید و تعهد به برآوردن نیازهای متنوع مصرف‌کنندگان، پریگو قصد دارد در بخش تغذیه نوزادان همچنان پیشرو باقی بماند.
/انتهای پیام/
