یک پیشنهاد عملی/
نوشتاری از سید شایان طباطبائی*: تبلیغات در صنعت داروسازی به دلیل حساسیت‌های موجود و قوانین سخت‌گیرانه، به‌ویژه در مورد داروهای تخصصی با چالش‌هایی خاص (و درست) مواجه است.
اما ما یک پیشنهاد داریم:
بعد از داستان پاندمی کرونا و رهوار شدن ادبیات دارویی بین مردم و علاقه‌ی ایشان به این حوزه‌ها، می‌توان با تبلیغات غیر مستقیم؛ راه‌حلی مؤثر برای معرفی محصولات دارویی یافت تا توجه مخاطبان را هم به‌خود جلب کند و پاسخی منطقی به عطش دانستن هم باشد…
می‌دانیم بسیاری از کشورها به منظور حفظ سلامت عمومی و جلوگیری از آگهی‌های گمراه‌‌کننده، تبلیغات مستقیم داروها را محدود کرده‌اند.
این ممنوعیت‌ها به‌ویژه در مورد داروهای تخصصی و تجویزی، اهمیتی بیشتر دارد.
به‌همین دلیل، شرکت‌های داروسازی ناگزیر به جست‌وجوی روش‌های جایگزین برای ارتباط با پزشکان و بیماران هستند.
با گسترش شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، تلگرام، یوتیوب و پلتفرم‌های مشابه، شرکت‌های داروسازی فرصتی منحصر به‌فرد برای معرفی محصولات خود پیدا کرده‌اند.
این پلتفرم‌ها (به‌دلیل استقبال مردمی و شکل ساده و اجرایی ارتباط) به آن‌ها اجازه می‌دهند تا به‌صورت غیر مستقیم و با استفاده از محتوای آموزشی و اطلاعات علمی، محصولات خود را به مخاطبان معرفی کنند.
✔️تگ‌گذاری
یکی از روش‌های مؤثر در تبلیغات غیر مستقیم، استفاده از تگ‌گذاری است. با ایجاد محتوای مرتبط با دارو و تگ‌گذاری مناسب، شرکت‌ها می‌توانند به‌راحتی توجه کاربران را جلب کنند.
برای مثال، با انتشار ویدئوهای آموزشی در یوتیوب یا پست‌های اینستاگرامی که به مباحث مربوط به بیماری‌ها و روش‌های درمانی می‌پردازند، می‌توانند به تدریج آگاهی و علاقه مخاطبان را نسبت به محصولات خود افزایش دهند.
از مزایای تبلیغات غیر مستقیم، افزایش آگاهی است، که امروزه مخاطبان خودش را هم در حوزه دارو یافته.
با ارائه محتوای آموزشی، شرکت‌ها می‌توانند آگاهی عمومی را درباره بیماری‌ها و درمان‌ها افزایش دهند.
✔️ایجاد اعتبار
یک مزیت دیگر ایجاد اعتبار است.
وقتی اطلاعات علمی و معتبر به اشتراک گذاشته می‌شود، شرکت‌ها می‌توانند اعتبار خود را در میان پزشکان و بیماران تقویت کنند.
شاخه بعدی، ایجاد راه تعاملی با مخاطبان است.
شبکه‌های اجتماعی امکان تعامل مستقیم با مخاطبان را فراهم می‌کنند که می‌تواند به بازخوردهایی بسیار ارزشمند منجر شود.
✔️نتیجه‌گیری:
تبلیغات غیر مستقیم در صنعت داروسازی به‌عنوان یک استراتژی مؤثر برای معرفی محصولات و جلب توجه مخاطبان به‌شمار می‌رود. با توجه به محدودیت‌های تبلیغات مستقیم و فرصت‌های موجود در فضای دیجیتال، شرکت‌های داروسازی می‌توانند از این روش‌ها برای ایجاد ارتباطات موثر با مشتریان استفاده کنند و در عین حال به ارتقاء آگاهی عمومی درباره داروها و درمان‌ها کمک کنند.
*کارشناس ارشد تجارت الکترونیک
/انتهای پیام/
